Parador wird Hauptsponsor des FC St. Pauli

Der Bodenbelagshersteller Parador und der FC St. Pauli gehen künftig gemeinsame Wege. Ab der Rückrunde der laufenden Saison wird das Unternehmen offizieller „Kapitän“ des Kiezklubs – und damit einer der Hauptsponsoren des Vereins. Die Partnerschaft basiert auf gemeinsamen Werten wie Haltung, Verantwortung und einem nachhaltigen Gestaltungsanspruch – im Stadion wie im Alltag.

Parador steht seit Jahrzehnten für langlebige Produkte, anspruchsvolles Design und einen verantwortungsvollen Umgang mit Ressourcen. Der FC St. Pauli gilt weit über den Fußball hinaus als Verein mit klarer gesellschaftlicher Haltung, gelebter Vielfalt und sozialem Engagement. Diese gemeinsame Wertebasis bildet die Grundlage der Zusammenarbeit.

„Für uns ist diese Partnerschaft mehr als ein klassisches Sponsoring“, sagt Dirk Boll, Director Sales EMEA bei Parador. „Der FC St. Pauli steht für Glaubwürdigkeit, Haltung und klare Positionierung – Werte, die auch unsere Marke prägen. Guter Boden bedeutet für uns nicht nur Qualität und Design, sondern Verantwortung. Genau darin finden wir uns mit St. Pauli wieder.“
Zum Auftakt der Kooperation ist Parador bei allen Heimspielen im Millerntor-Stadion präsent. Darüber hinaus sind weitere kommunikative Maßnahmen sowie ein gemeinsames Projekt geplant, das ab dem Frühjahr starten soll und die Partnerschaft weiter vertieft.

Auch beim FC St. Pauli sieht der Verein in Parador einen passenden Partner. „Mit Parador gewinnen wir einen Hauptsponsor, der nicht nur gestalterisch, sondern auch in seiner Haltung zu uns passt“, sagt Mikko Pihavaara, Head of Sales Partnerships & Hospitality beim FC St. Pauli. „Diese Partnerschaft steht auf einem soliden Fundament, getragen von Verantwortung und langfristigem Denken. Der von beiden Partnern Ende 2025 gewonnene Deutsche Nachhaltigkeitspreis unterstreicht dies.“

„Als global aufgestelltes Unternehmen ist es uns wichtig, Haltung nicht nur zu formulieren, sondern erlebbar zu machen“, ergänzt Jutta Wiebe, Global Team Lead Public Relations and Corporate Communications bei Parador. „Der FC St. Pauli bietet dafür ein glaubwürdiges Umfeld. Diese Partnerschaft ist langfristig angelegt und soll über den Spieltag hinaus Wirkung entfalten.“
Die Zusammenarbeit ist auf mehrere Jahre ausgelegt. Ziel ist es, über den Fußball hinaus Impulse für verantwortungsvolles Handeln, klare Werte und Räume zu setzen, in denen Menschen sich zuhause fühlen.

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